作为一款小型SUV,缤智可以说是出道即出圈。2013年12月,缤智在日本正式上市,随后,缤智仅用了短短三个月, 便在本土斩获了2万张订单,一举进入日本畅销车前十名;尔后七年间,缤智稳居日本小型SUV销量排行榜前三甲。而在进入国内市场之后,即便是8年之后的今天,这台小车依然热度不减,甚至大有一路高歌猛进之势。根据官方数据显示,缤智今年1-7月份在国内的累计销量达98,923辆,同比增长34.4%。
那么这台神奇的小车,究竟有何魔力?或者说,它到底做对了什么?
在小编看来,缤智长盛不衰的秘密,主要有两点:一个是来自于它的全球化品质,另外,缤智的持续成功,也与广汽本田精准的营销策略也密不可分。
作为Honda全球战略车型,缤智在诞生之初就以全球车型的视角打造。而全球化思路无疑给它带来了统一的品质、稳定的质量,以及更为广阔的市场前景。
外观方面,羽翼式LED前大灯搭配飞翼式动感前脸和家族一体式镀铬前格栅,搭配进击式SPORT风格包围、隐藏式后门把手、熏黑17英寸轮辋,使得缤智的外观有着强烈的视觉冲击力。
而在MM理念下,缤智还拥有碾压同级的超大空间,4/6分割式的后排魔术座椅、靠背角度2级可调,使得缤智的空间灵活可变。
除此之外,缤智还配备众多实用智能装备,如Honda SENSING(安全超感)智能驾驶辅助系统、Honda CONNECT(智导互联)系统、发动机节能自动启停系统等科技配置。
动力部分,缤智则提供了1.5L i-VTEC和220 TURBO两套动力系统,搭配CVT无级变速器,其中220 TURBO动力系统最高功率可达130kW,最大扭矩达220N·m,百公里加速度破9秒(≤8.9s)。由于加入DOHC、VTEC+VTC等"黑科技",应用阿特金森循环和燃料直喷技术,缤智完美实现了动力与经济性之间的平衡。
精致有型的外观、亲切实用的内饰、领先同级的空间、游刃有余的动力,可以说,缤智真正实现了时尚与实用的完美结合,而这也使得它受到了国内用户特别是年轻用户的喜爱。
与此同时,缤智的品质在行业内也深受认可,在《2020中国汽车保值率风云榜》中,缤智斩获小型SUV保值率榜单的No.2。
可以说,缤智是小型SUV市场当之无愧的价值标杆。
强大的产品力,是开启成功之门的钥匙。与此同时,缤智的每次营销,也都完美契合了年轻族群的个性喜好。
随着消费群体不断年轻化,我们不难发现,当前,年轻消费者在"买"的决策过程会变得更加谨慎,在每一次购买前,年轻消费者都会对产品进行精挑细选,期待以最合理的预算创造精致享受的生活。
而广汽本田则敏锐地捕捉到了年轻人这一新式价值观。
2014年,缤智首创"先锋艺术营销",2019年缤智又开展了"业界人营销"。2020年,缤智又再度升级营销手法,提出"精享生活营销"战略,深入年轻人生活,以更创新的沉浸式体验手法,带来具象化的精享感受、体验。