特斯拉在成本控制上也拥有典型的马斯克“气质”。它采用了和传统车企既相同又有差异的做法,相同的是,都向供应商提出常规折价要求;不同的是,特斯拉对平台电气架构杀成本的能力,无出其右。单就车内电气设备使用的线束而言,Model S线束总长度为3公里,和传统汽车的差不多,Model 3就缩短为1.5公里,到了Model Y,达到惊人的100米。成本控制的进化速度呈加速状态,而非线性。
品牌加成
NASA当然向SpaceX转移了很多技术和人才,SpaceX的整合能力也很优秀,但我们必须要明白,SpaceX在公开市场上可以轻松采购的产品,是中国企业连边都摸不到的。大如梅林发动机,小到涡轮分子泵,作为盟友的法国人也买不到。这不是钱的问题,这是大国重器,更别提整个西方对中国的技术封锁。
无论SpaceX是不是私人拥有,实际上仍然站在美国冷战时期数十年高投入的积累结果之上。
阿波罗登月时期,美国每年投入了5%的GDP;而现今中国航天预算,占据中国GDP的0.015%,更不要提历史积累和中国最近才扩张航天预算。日本JAXA(日本宇航开发机构)年预算在15亿美元上下,与中国航天预算接近,日本航天近年,除了一个“月亮女神”,有什么亮眼表现?
马斯克集霍华德·休斯、尼古拉·特斯拉的气质于一身。SpaceX与特斯拉是完全独立的两家公司,但因为马斯克身上附加了“人类深空探索”这样近乎完美的光环,任何新能源汽车公司想获得类似的创始人品牌加成,都完全没有希望。
这是马斯克赋予特斯拉的独一无二的品牌加成。在马斯克有生之年,如果特斯拉在车身上喷涂上一个红色的火星标识,我们不会吃惊。
当然,马斯克并不是当年休斯那样亲自在现场研究技术细节的人。他更擅长工程管理和企业运营。
他身边聚拢了很多优秀航天人才。SpaceX的COO兼总裁格温·肖特维尔(Gwynne Shotwell)、副总裁汉斯·柯尼希斯曼(Hans Koenigsmann),以及Space的技术灵魂汤姆·穆勒(Tom Mueller),我们都不大熟悉。
既然这些人起到关键作用,为什么把光环都加到马斯克一个人身上?因为这么做,符合公众获取信息的简便原则。这是一个标签化、符号化的商业市场。
我们的车企和产品宣传,何尝不如此。一个个传媒绞尽脑汁,就是要把鲜明的符号化信息塞到受众脑子里。马斯克凭借SpaceX做到,这是美国作为超级大国的整体实力使然。之所以落在他头上,既有幸存者偏差,又有个人奋斗和历史机遇的因素。
创新思维
很多人关注SpaceX展示的一级火箭回收的绝技,但这只是SpaceX技术实力的一部分。电子控制、材料创新、工程设计、多级联发动机可靠性设计,全流量补燃循环猛禽发动机,将成为全球第一款实用的液氧甲烷发动机。