2015年4月的上海车展期间，哈弗发布了concept B、concept R两款概念车，并宣布了全新的红/蓝标战略，即两条全新的产品主线，两种LOGO颜色的车型将在外形风格上有着一定的差异，其中红标车型将采用盾形的大嘴式前进气格栅，蓝标车型为内部三横幅的六边型前进气格栅，同时在尾部设计上也稍有不同。
长城方面称，红标产品识别度较高，侧重豪华、多用，定位主流家用人群；蓝标则简约冷峻，倾向于时尚和科技感，定位年轻人群。虽然红蓝标两款车在发动机，变速箱等核心部件配置上差别不大，但LOGO和前脸的个性化区分显示出哈弗产品结构的丰富性，通过换标，哈弗再次踏上了“两条腿走路”的战略。
红蓝标的启用让哈弗品牌再次开启全新阶段，助力哈弗品牌在2015年、2016年的销量大幅提升，其中在2016年，哈弗SUV全年销量达到93.8万辆，占长城汽车销量的83.3%。不过，这一快速发展并没有继续延续，自2017年开始，哈弗汽车销量出现下滑。这一方面是由于WEY品牌的推出，难以避免的分流了哈弗的部分销量；另一方面，国内的SUV竞争已步入“红海”，竞争也在日趋激烈。长城汽车方面人士也表示，红蓝标战略曾经对哈弗有很大的贡献，但是现在已经不适合时代的发展了。
年份哈弗SUV销量长城汽车销量哈弗SUV销量占比2014年51.94万辆73万辆71.15 15年66.25万辆85.27万辆77.69 16年93.8万辆107.45万辆87.3 17年85.19万辆107.01万辆79.61 18年76.61万辆105.3万辆72.75%制表：行业组
为此，哈弗再一次想到了换标的方式，而这一次，黑标登上了舞台。
★哈弗第三次换标：黑标登场，哈弗亟待新转型
黑底银标这一全新品牌标识的公布最早是在2018年8月的哈弗F系发布会上，F系的推出让哈弗SUV开启了H和F双系布局，在家庭用车和年轻用户两块市场共同发力。而红蓝标取消、黑标启用也意味着哈弗将进一步强化年轻化市场，并真正将H系和F系加以区分——不再像以前H系内部红蓝标那样差距微小。而具体到产品上，H系打造的是家用SUV，强调高性价比、高实用性；F系是通过创新设计与智能科技满足用户更多个性化的需求。