为什么马自达卖不好呢？还是要从产品上找原因。就拿继承了弯道王子之名的阿特兹来说吧，它的优点就几个，长得帅、人马一体、动力总成兼顾响应和平顺；剩下的全是缺点，内饰不豪华、空间小、噪音大、舒适性差、定价偏高折扣少。除了外观，它的优点都是相对难感知到的，而缺点却显而易见。
如果只是从数据层面比较，很多人会觉得这车毫无竞争力。说操控性能，迈锐宝XL能在赛道里把阿特兹按着摩擦，价格还比它便宜好几万；要崩直线的话，定位商务的380TSI迈腾随随便便拉爆阿特兹的，空间还比它大；要说可靠性和经济性，丰田和本田的混动系统早已饥渴难耐了……所以，从理性角度来看，真的很难找到下单理由，大部分阿特兹的购买者其实都是出于感性，主观的感受好，需要独特的品味，才愿意容忍这些缺点。
可能有人要说了，阿特兹在美国不是有2.5T吗？的确有，但是这样成本就更高了，而且在同样的宽松法规条件下，对手也能提供更大排量的涡轮增压发动机，甚至掏出V6的大排量自吸。马自达的定位并不会因为这些配置差异，有什么改变。