其实,帅只是思域的一面,它炫酷的外观、零百加速时间8.6秒的成绩,这种运动与激情在同级车型里的确显得特立独行,戳中年轻人的嗨点。但这并非是它能够成为中国车市里一个独特IP的主要原因,因为市场上并不缺乏相同风格的车型,可偏偏是思域抢占了同级别车型中的C位。为什么?因为在超强的产品力之外,年轻用户们对思域的勇于挑战、不断突破、找准自我定位的内涵价值产生了认同。这种认同并非是东风本田2019年5月发布"C位客计划"的定义之后才发生的,而是从思域这款车型诞生之日起至今一直存在,所以,"C位客"的发布是一件水到渠成的事情。该计划的目的是希望获得更多年轻用户认可,让有责任、有能力、敢挑战的年轻人站上C位,敢于追寻自己的梦想。
"C位客计划"发布一周年,效果显著,更多的年轻人成为了思域车主。
"C位客计划"是什么?
C位客又是一群什么样的人?
其实在东风本田刚刚发布这个计划的时候,也遭遇到了一些不理解,即便有部分自以为理解的人,也只是把"C位客"看作官方对车友的定义和称呼,很多车企都这么做,凑个热闹而已嘛。
不过,一年过去了,我们看到了不同,甚至是惊喜。我们发现,年轻的车主们除了特别认可思域的运动和性能,同时也和"C位客计划"所倡导的"提升C位意识,时刻享受生活的新鲜感"产生了精神共鸣,因为他们本身就是这样的人,每个年轻人都认为自己是不同的,在他们的世界里,他们就是当之无愧的主角、C位。收获了年轻群体的认可后,车和人之间就这么奇妙的产生了温度,越来越多的年轻人成为了思域车主,成为了"C位客"。
这样的例子,我们身边也常常可以见到。
从佛系青年到对生活走心
有一位思域车主跟我说,他之前是当今一些"丧"文化、"佛系"文化的代表,他的世界有点"灰",精神状态差,喜欢自黑,喜欢逃避及自我矮化,宅在家里打游戏可以一个月不出门,他认为这就是生活的常态。后来,因为看到了一段思域车主飞驰在赛道里的视频,被视频里驾驶者的那种激情飞扬和思域的运动性能所吸引,于是,成为了思域车主。之后,无意中加入了思域车主圈子,他才发现原来生活不只是单一的过法,原来可以有那么多的事情可以尝试,有特别多的有趣的体验自己竟然都没有经历过。他决定,换一种活法。可以说,是思域的运动激情唤醒了他的梦想,让他记起自己曾经也有过梦想,让他对生活的热情和多年压抑的理想,在某一刻全面迸发。于是,他就像一个眼馋糖果罐里巧克力的孩子那样,似乎一刻也不想等下去了,收拾行李,开上思域,去旅行,他感到大学毕业后3、4年都没有出现过的激情,从方向盘、从油门踏板传递到他的内心。有人说,爱笑的人运气不会太差,当时他还想,笑不出来的怎么办?还能笑出来就说明没差到哪里去。现在,他的笑是发自内心的笑。