在运营高端品牌上，奇瑞的经验很足，但自始至终没有成功的经验，从观致到星途，一直存在着很多问题，而很关键的两个问题是渠道和品牌的建设。先来说说渠道问题，其实早在观致时期，奇瑞的渠道短板就已经暴露出来，现在的星途经历了两年多的发展，依然没有建立起完善的渠道，目前在国内才拥有超过百家的经销商，难免会让消费者陷入买车难和保养难的顾虑之中。
其次是品牌形象的建设，既然是高端品牌，那么就肯定需要一个高端的品牌形象来支撑，然而星途并没有清晰的品牌定位和品牌策略，它的技术运用跟奇瑞品牌大同小异，设计风格也模棱两可，就连车标都没什么辨识度，自始至终没有树立起鲜明的品牌形象，自然也就无法给消费者留下深刻的印象。星途高端品牌的定位，似乎只是奇瑞自己喊出来的一个口号，消费者对此并不认账。
现阶段，奇瑞做不好高端品牌，还有一个重要原因就是技术储备不足，尤其是缺乏高端车该具备的高端技术。奇瑞现在拿得出手的核心技术只有1.6T和2.0T发动机，连变速箱都要多方采购，而发动机技术不过是基本功，并不能支撑奇瑞走向高端，相比于吉利的CMA构架、SPA平台、沃尔沃发动机，还有长城的9速湿式双离合变速箱、3.0T发动机、柠檬平台，奇瑞的技术水平确实没有优势。
