北京现代从用户需求和出行场景出发，将硬派越野和城市家用结合，推出了第五代胜达。作为北京现代SUV家族中的旗舰级产品，胜达2012年正式引入中国市场，历经五次迭代，此次以原创设计焕新而来，不仅在设计上追求创新和美观，还更注重车辆的多功能性和实用性。
拒绝“饭圈”化，品控引领同级市场
从此次车展可以看到，在卷完一波价格后，不少车企集体“卷老板”。越来越多的车企领导人一改早年低调作风，纷纷下场——老板进直播间、老板打卡其他站台、老板长途试驾、老板亲自交付、老板亲自为首批车主开门……车企种种营销向“饭圈”化靠拢，产品品控却沦为配角。这一行为为品牌赢取了流量，可如何将流量转为“留量”，一直都是产品说了算。
现代标准，是第五代胜达对硬派SUV产品的主张。各大车品对平直线条的雷同运用，拉低了硬派SUV的辨识度，这也让“方盒子”设计雷同颇受争议。现代标准之一即原创，为了打破外界对硬派SUV的固有印象，第五代胜达以其颠覆性的设计风格掀起一场美学风暴。
第五代胜达坚守越野的纯粹本质，持续伸张原创设计的张力，是对“美”的原创设计理念的全新诠释和延伸。外观上保持了用户喜欢的简洁、棱角分明的风格，并运用大量充满力量感的平直线条，勾勒出“盒子”形状，看上去极为硬朗、复古，传递出一种“人生即是旷野”的感觉。前脸部分，菱蜂式H型前格栅、贯穿式LED灯带与“H”型日行灯融为一体，拓宽横向视觉效果的同时，极大增强了车头的力量感和辨识度，打造出更强、更有个性的设计风格。
同时，新车采用行业独家的隐藏式攀岩把手和21英寸铝合金轮毂的硬核设计，这不仅彰显了车辆霸气时尚感，也是对探索的追求和表达。
现代标准之二即更多可能性。针对用户的多元审美，第五代胜达推出不同设计的“探险家版”、“鉴赏家版”双版本的原创外饰造型风格，让用户多一重选择，更拓展了更多出行生活的可能。
通过拒绝雷同与千篇一律的设计路线，第五代胜达在原创设计的基础上打造了独特而有辨识度的颠覆性风格，这无疑在同级市场确立了其“最美方盒子”的品牌标签，更给用户感官上带来了更多关于“美”的体验，其树立的硬派SUV设计美学新标杆，也将为这一市场良性竞争起到了示范作用。
回归造车本质，打造多元生活解决方案
第五代胜达除了将“最美方盒子”具象化，也重新定义了用户的“第二个家”。 既要有要，便是第五代胜达对硬派SUV产品的另一种主张。
北京现代将越野玩具与家用工具相结合，借车展之际，宣告了它对硬派SUV发展的终极态度——致力于让户外探索与城市生活达到平衡。这是为数不多的代表“方盒子”市场终局思考的一项福利。
第五代胜达配备了双12.3英寸全景曲面屏，支持CarLife及无线CarPlay；一键舒享零重力座椅参照NASA无重力原理，带有按摩功能；Nappa真皮座椅和全系车内顶衬采用翻毛皮材质，为用户塑造了高级且如家一般舒适、便捷的移动空间体验。