从2010年成立东风裕隆合资公司,到2011年首款车型——大7 SUV上市,再到2015年巅峰的9000台月销,历经中国汽车市场发展最为黄金的十年,纳智捷仅仅在国内拥有不到25万用户,年均销量不过2万余台,这个台湾最大的车企在大陆究竟犯了什么错?
原罪一:傲慢
追根溯源的话,作为台湾本土车企的老大哥,裕隆比大陆多数自主品牌起步都要早。
和共和国长子一汽一样,裕隆诞生于1953年,1956年下线第一辆产品;不同的是,亲美的台湾背靠美国,裕隆得以积极引进美国和日本汽车技术,随后更是和日产成立合资公司,并在此基础上生产自主品牌飞羚系列。但自身技术进步缓慢,本土产品一直被合资车压着打,直到2008年裕隆决心成立高端品牌——纳智捷,来抗衡主流的日系产品。
是不是觉得很熟悉?没错,和大陆的国产品牌一样,裕隆也经历着合资—模仿—学习—向高端进军相似的发展路径,只是早了几年而已,但就是这样一个和一汽集团相近的台湾车企,到了国内摇身一变成了向大众、丰田看齐的国际品牌。
2011年裕隆集团首款产品——纳智捷大7 SUV在大陆上市,傲慢的裕隆定价18.8-26.8万元,和大众途观、本田CR-V、丰田RAV4基本一个价位,虽然大7 SUV号称是“50多万的装备水平,20多万的价格”,并备有独此一家的“人机互联系统”和超大空间,但纳智捷毕竟是纳智捷,又怎么可能是大众、丰田的对手,所以即便是赶上了SUV红利期,上市两年里,大7 SUV最高销量也不过三千余台,而同期的途观加价买到月销2万辆。
定位高端的纳智捷高看了自己,也小瞧了大陆消费者的智商,出师不利,没能一炮而红,入市近两年,品牌力也没有较大起色。
原罪二:没技术、没诚意
第二款SUV优6显然是汲取了大7失败的教训,2014年5月新车上市,这款紧凑型SUV 12.88万起售,价格基本回归到主流自主和合资品牌价位之间,合理的定价加上大气的外观,优6迎来了纳智捷大陆销量史上的高光——月销7647台。