2021年4月的上海车展上，东风悦达起亚打响了在中国市场“品牌重塑”的第一枪：发布新理念——“以客户为中心”，以及彻底变化的无边框新LOGO。这是自1994年起亚LOGO再次“入圈”并历经两代革新后的重新“破圈”，其对外透露出的深层次含义为：打破公司原有发展惯性，“破圈向上”。这些惯性即包括起亚原本坚持的性价比路线，也包括其固有品牌理念与经销模式等等。
在上海车展同时亮相的，还有东风悦达起亚一系列新车型智跑Ace、第四代嘉华、EV6以及纯电动专属平台E-GMP。东风悦达起亚表示，未来公司将秉持“以客户为中心”的品牌新理念，面向年轻群体，加速向电动化转型。此外，在全球战略指导下，起亚将用全球视野，对东风悦达起亚上进行更系统、更统一的管理；同时，在产品规划、营销模式和品牌体验等，也将与全球接轨。
新理念、新LOGO、新产品、新技术、新体验及新战略，也让革新成为东风悦达起亚2021年的年度关键词。
开启品牌向上新征程
中国汽车市场自2018年进入负增长阶段后，无论是进口车、合资车还是自主品牌汽车都面临着更加严峻的生存环境。
在这一背景下，国内已有技术能力本就不强的力帆、众泰、华晨等自主品牌先后倒下并开启破产重整。在此背后，经济型汽车销量下滑幅度的加大与豪华车销量的持续增长，间接体现出中国社会主流消费群体向中产阶级逐步演进的趋势。行业人士普遍认为，未来15万以上汽车市场将成为中国车市新的增长点。
面对这一局面，包括东风悦达起亚在内的合资车企与吉利、长城等自主品牌纷纷开启品牌向上突围的新征程。
其中，东风悦达起亚已于今年下半年推出两款新车型。7月12日，东风悦达起亚品牌焕新后的第一款新LOGO量产车“高能氮泵SUV”智跑Ace上市，售价13.98万元—15.78万元。
“高能氮泵SUV”智跑Ace
作为一款紧凑级SUV，智跑Ace主要针对的目标用户为当代追求独立与自由的新生代年轻人。其外观设计与内饰方面充满活力与运动气息，强劲的动力、同级领先的科技，吸引了众多年轻人的目光。
在MPV市场，东风悦达起亚在9月推出了全球版旗舰级车型——第四代嘉华，售价28.89万元-33.99万元。全系标配了LED灯组、7安全气囊、双12.3英寸大屏、NSCC导航自适应巡航、智能双侧防夹电动滑门、智能电动尾门等9项豪华配置，实现了“低配即豪华”，30万级市场，这也是东风悦达起亚以往很少企及的领域，这也充分表明了东风悦达起亚以高价值产品不断实现品牌高端化的决心。