中国市场上,有很多在国外非常受欢迎,而在国内却不被认可的车型。这就是造车理念和用车文化的差异造车的。最典型的例子就是斯柯达Yeti。在欧洲,单款超45万的优秀产品,却在中国上市以后萎靡不正。当同平台的途观“如鱼得水”的时候,Yeti却是月销徘徊在两千大关。即使中国SUV市场的热潮,依然没有给Yeti带来利好。
在中国,消费者追求SUV的大空间,而Yeti却是以空间灵活,比如后座椅可拆为卖点; Yeti确实是同级别中少有搭载全时四驱的小型SUV,但12.98-24.18万的定价,对于追求性价比的消费者来说,又是鸡肋。所以对于Yeti来说,欧美用车文化不一定能满足中国市场,打造适合国内消费者口味的车型,才是产品热销之道。
第二,“价格战”的保守;
我们都知道,如今“买方”为主的市场,追求性价比就是第一思想,所以“价格战”也是常态。但是往往有一些车企或者品牌过于自信,自认为产品力能胜于价格竞争力,而忽视了同一级别中与竞品的价格差距。其实如今,大部分车企基本都采用“先让利润,后拉成本,再盈利”的模式,新产品为了打响“性价比”,会经定在一个没有利润的区间,通过后期规模上量来拉低成本,从而赢得利润空间。