此前上海车展期间，北京汽车发布全新品牌战略，营销服务齐头并进，为用户提供全程愉悦体验。 今年8月的成都国际车展上，北京品牌进行二次焕新，以满足用户的实际需求为出发点。发布了涵盖积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术的全新技术品牌。 积木2.0平台覆盖燃油与混动车型，全新BJ40是诞生于该平台下的首款车型。
延续品牌越野调性，全新BJ40前脸采用全新家族外观，方盒子造型相较于老款车型来看， 硬派越野风格与现代潮流元素的巧妙融合，整体风格更显时尚大气。
全新BJ40在外观细节上依旧保留经典元素，包括双色轮眉灯以及分体式尾门等，并提供五款外观配色。
新车全系配备的无框车门，车内A、B柱等采用内嵌式防滚架，相比老款暴露在外的设计，带来更大的空间与视觉体验同时安全性同样不打折扣。
一般来说，硬派SUV车内配置都很简单，而全新BJ40却给人耳目一新的体验。 新车中控首搭双12.8英寸悬浮双连屏，内置高通骁龙8155芯片，进一步提升车机流畅度。同时，搭配流媒体后视镜，可实现五屏联动。
舒适性上，全新BJ40配备的主驾包裹式座椅，支持12向电动调节以及通风、按摩等功能。 女王副驾配备零重力座椅，支持10项电动调节、电动腿托座椅通风、加热、按摩和一键小憩功能， 搭配哈曼12扬声器，带来舒适的驾乘体验。