首先北京BJ40的开局不错，自主品牌能够设计并量产这样的越野车型，让国人的眼睛一亮，数着钱等牧马人降价的新锐越野迷，有些按捺不住心中的喜悦，毕竟15.98——26.99万元的价格，可以省下一半的购车费用，把费用加在改装上，以弥补配置的不足，一定也是很香的事情。
北京BJ40五孔进气格栅的脸，就是为越野而生的，两侧长方形大灯，平稳有底气，下方护板采用银色装饰，每一处的棱角都透着硬朗的气质。颜值这一块，确实拿捏的死死的，在自主品牌的SUV车型中，无人能及，就是与牧马人比起来，也是各有千秋。
北京BJ40的车身尺寸4630*1925*1871mm，轴距是2745mm，北京BJ40把数据做到了中等偏上，有这样的颜值，有这样的数据，竞争力肯定是具备的，尤其是空间的表现，后排座椅支持比例放倒，之后放一些大的钓具，或者是户外装备，都是绰绰有余。