作为北京汽车旗下“悦野”序列重要拳头产品，BJ40从诞生至今已走过十年征程，并收获了行业及用户的高度认可和喜爱。一直以来BJ40在一众越野车产品中都是以硬核的性能和超高的性价比而著称，消费者用同级车型相同的预算，不但能买到一台产品力足够优秀的BJ40，还能省下一笔钱留给后期玩车，也使得BJ40车型在诸多车主手中大放异彩。
全新BJ40也正是匹配了以往车主的特性，此次便分为“城市猎人”和“刀锋英雄”两个版型先后上市，城市猎人版主攻“潮”，刀锋英雄版主诉“野”。其中，在本次广州车展上市的城市猎人版，以“都市显眼包”和“酷飒女神”为目标群体，作为北京®技术品牌赋能下的集大成者，全新BJ40受到其旗下整车、越野、智能、动力四大平台技术的最新加持，展现出专业硬核的卓越品质。
总的来说，可以用“天生姓敢”一词来总结全新BJ40的核心亮点，它可以很好地展现全新BJ40生而潮野、打破陈规、与众不同的产品特质。
全新BJ40从亮相以来，让人耳目一新的设计就备受好评，尤其在硬派越野车中算得上是十分大胆创新，将一脉相承的“情感硬核”，融入了新时代的潮流元素，形成了如今BJ40车型原创度极高的独有“味道”。其整体依旧使用了时下最受喜爱的方盒子造型，“五阙星环”前脸、环绕式格栅灯不但体现了家族式DNA的传承，也增添了不少科技感和新潮元素。