从皇冠诞生到现在已经有63年的历史，销量和价格也跌宕起伏非常明显，曾经售价一度高达90万，反倒现在价格越降越低，颜值配置越来越高，可是销量还是不温不火，按理来说不应该是这个现象。不过当你看到汽车市场众多的车型后，你就知道为什么皇冠会扛不住了，不是它不好，而是有太多好的车型摆在消费者的面前了，消费者早已挑得眼花缭乱。并且自古以来人都好面子，如今谁不知道奔驰、宝马、奥迪的出名程度，有个二十来万怎么说都要买辆BBA招摇一下，谁还看皇冠这种中高端车呢。丰田终于扛不住了，一咬牙从90万降到23万，连奥迪A4L都心服口服。
皇冠的造型是针对中国市场研发的，主要为了突出“年轻化”。而年轻化则是从两个方面来下手，第一个方面就是外观，第二个方面就是定位。正因为如此，皇冠才会在外观的越来越符合现代消费者的心，价格也越来越便宜，很显然这回皇冠所瞄准的对手不再是豪华品牌中大车型了，而是像奥迪A4L这种中型车。这样的话不仅突出了性价比，就连自身的优势也完美的展现出来了。
皇冠的外观造型更偏向稳重大气的风格，可是又融入了年轻化的设计。进气格栅采用的是倒梯形的设计，中间用横条装饰。中间偏上的地方不是丰田的车标，而是一个皇冠的图案，看起来与丰田旗下的车型与众不同，就连设计也不是标准的丰田家族式设计，但是这个设计看起来更有冲击力。前大灯的设计非常的精致，布局也比较独特。大灯采用的是LED光源，雾灯则是卤素光源，比较有趣的是示宽灯有一个好听的名字，叫做“龙眼”，单独位于前保险杠下方，看起来像是改装过的一样，视觉效果非常棒。