汽车产品如何告别千篇一律，与真正的自我相结合。丰田决意在雷克萨斯之外，打造一个个性明确、张力十足的豪华品牌，来满足人们新的消费需求。而被视为丰田明珠的皇冠毫无疑问是最佳的选择。当皇冠Sport Cross以极其冲击性的设计和性能登场的时候，当这种略显赛博朋克的设计引发轩然热潮的时候，皇冠毫无疑问用最直接的方式回应了当下的新需求。
另一方面，如果从丰田的布局来看，其在中国品牌布局为丰田+雷克萨斯，但是在两者中间还有很多的空白地带。皇冠毫无疑问可以做到承上启下的作用。而从一汽丰田的发展来看，普通合资品牌所在的10-30万区间竞争越来越激烈，品牌升级也势在必行。一汽丰田目前的升级有两个方向：
其一，在产品上不断提升高端车占比，这包括亚洲龙、格瑞维亚、RAV4等；其次是以皇冠为新生为契机，重塑在豪华车市场的地位。乘联会数据显示，2022年10月份豪华车市场销量达到200,187辆，同比增长17.8%，今年前10个月累计销量超过221万辆，同比微增0.2%。而今年10月豪华车消费者明显增多，选择30万以上SUV、轿车的消费者分别同比增长27.1%和25%。
毫无疑问，新的消费趋势在呼唤皇冠这样的到来，以让豪华车这个沉闷许久的市场再次焕发活力。
不破不立：五大维度的焕新
当然，要为消费者提供不一样的豪华感受，需要各个方面的提升，皇冠拿出了不破不立的决心和勇气。“皇冠品牌的焕新，是一种以时代为背景、以用户为中心的持续焕新。”胡绍航在发布会上说道。皇冠品牌的推出，也是蓄势已久。记得在最初决定塑造全新皇冠品牌的时候，作为丰田的掌舵者丰田章男曾经问过研发部门一个问题，那就是“你有没有想过皇冠，可以不止是一辆轿车？”在一汽丰田试水早已开始，皇冠威尔法、皇冠陆放在前两年就已经在市场中推出，并且收获了不错的反馈。这为皇冠独立发展提供了最好的基础。
首先是产品上的丰富。除了这次颠覆性的皇冠SportCross，在不久的将来，一汽丰田还会推出一款重量级的皇冠轿车——全新皇冠Sedan。与此次主打运动的皇冠SportCross不同，皇冠Sedan作为焕新轿车品类的代表作，会拥有传统稳重的风格，配备更大气的尺寸格局，这款车也将是中国消费者记忆中皇冠轿车的接替者。
随着全新皇冠SportCross和全新皇冠Sedan的陆续导入，与皇冠威尔法、皇冠陆放组成布局四大高端细分市场的全新产品矩阵，皇冠品牌将迅速成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华品牌。“全价值满足不断更新迭代的高端用户需求；未来，皇冠品牌还将导入更多新产品，总有一种皇冠让你怦然心动。”胡绍航说。在产品上的变化只是皇冠焕新的一部分，一个真正具有魅力的品牌不光拥有产品力，而皇冠也将成为代表一汽丰田精益制造与用户服务的新标准，展现其以用户为中心的新时代豪华主义路径。
据胡绍航介绍，皇冠品牌进行五大维度的焕新，除了上文所提及的产品矩阵的焕新之外，还包括工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等四大维度。在工艺水准上，一汽丰田一直是丰田制造的代表，在未来全新皇冠品牌旗下产品将统一依托TNGA架构以及领先世界的自动化生产线进行生产制造，从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度进行智能制造水准的统一，并重新定义“最好的丰田”，最大程度确保高品质一致性，确保每一台交付给用户的产品，都是皇冠级水准。
一汽丰田在全新皇冠上也将探索新的模式来满足新时代下人们汽车消费的变化。全新皇冠品牌将使用独立的销售渠道，同时也将跳出4S店的模式而采用独立展厅的方式，这种模式将进一步增加与消费者的接触点，这也是一汽丰田对新销售模式的探索。按照计划，到2022年年底，一汽丰田将在全国范围内打造12家“皇冠独立展厅”，而到2025年“皇冠独立展厅”的数量将增至40家，并实现全国一、二线城市的全面覆盖。一汽丰田现有的4S店集群也将进行升级改造，成为全新皇冠的强有力支持。另外，在一汽丰田的4S店中，将特别设置“皇冠品牌专区”，为皇冠用户构建一个专属、独立的新豪华空间。
