全新皇冠SportCross是继皇冠品牌推出高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放之后的第3款车型。作为丰田先进技术的新旗舰，全新皇冠SportCross基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机+6速自动变速箱的全新混合动力系统Dual Boost Hybrid System以及E-Four Advanced电子四驱系统，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅需5.8s。
长期以来，一汽丰田让用户信赖的主要原因之一便是对其品质和工艺上的精益求精，皇冠品牌无疑把这一优势进行了放大，依托TNGA架构，分别从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度上升级制造标准。此外，一汽丰田还将以TSS技术为核心，打造T－Pilot智能驾驶辅助系统和智能座舱，为皇冠品牌后续产品持续赋能。
与此同时，皇冠品牌另一款重量级车型——全新皇冠Sedan，也在此次广州车展正式亮相。随着全新皇冠SportCross与全新皇冠Sedan的到来，皇冠品牌产品矩阵不断完善，且只用了短短2年时间，就已成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华车品牌。
如果说2022年皇冠品牌开启了从一款传奇轿车向独立豪华车品牌的进阶路程，那么到了2023年，皇冠品牌将如何在市场端保持热销且大放异彩呢？实际上，皇冠品牌独立既是一汽丰田对豪华车市场征战的发力，也是对其新营销战略的全面实施。
据悉，皇冠品牌将不再依赖于原本的一汽丰田渠道，而是选择独立建网，这也是区分一个汽车品牌是否彻底独立的关键举措。按计划，皇冠品牌会于2022年年底在全国一二线城市打造12家“皇冠独立展厅”，并于2025年前增至40家。同时，建立皇冠专属服务保障体系，加快推进现有4S店升级到第3代店铺，特别设置“皇冠品牌专区”等。