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摘要来自:《贾健旭:以快制快,上汽大众重新定位合资时代|汽势封面》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《贾健旭:以快制快,上汽大众重新定位合资时代|汽势封面》的片段:

贾鸣镝给团队说,不光看到别人的强,还要看到自身的美,把上汽大众的小美变成大美,就能和竞品美美与共了。他们的美上汽大众无法去妒忌它,也没办法复制它。上汽大众就要做一个(fast follower)快速的追随者。同时在上汽大众合资的业务模式上找到自己的“美”,因为40年来上汽大众积累了很多好的东西,只有以最快的速度看到自己的美,才能跟别人的美形成美美与共。

靠押注,押来一季度销量增量双好

在贾健旭眼里看来,4月25日不仅是北京车展开幕的日子,也是上汽大众的大日子,每当销售团队达成一个小目标,他就和公司员工“大吃一顿”。数据显示,一季度销量26.5万辆,同比增长11.4%。新能源2.8万辆,同比增长171.3%。实际交强险是28万多辆,比市场的增幅明显大一块。在合资公司里是头一份,增长率也是头份,大众品牌更是领先。

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上汽大众一季度良好的市场表现来自于风云变幻市场中的应对力、判断力。现在的市场需要“押注”, 贾健旭也时常把“押注”翻译为“算命”,所谓的“押注”指要摸清和判断对市场的节奏,拿出针对性的举措,还要快。押在哪个区、哪个车型、哪个时间,是他现在最大的心得。你不会押注,所有的炮弹子弹全部打掉,市场还没有被攻下,你得到的收获是完全不一样的。

贾健旭说,现在的市场不实时调整,就跟不上变化,为了应对瞬息万变的市场,上汽大众天天开会研究市场打法。而且现在的利润、现金流是公司的血液,一定要找一个地方先行先试,试成后全面铺开。同样一个促销市场策略,用一周的时间在一个最差的大区做起来,市场认可好,马上全面要追赶。一些打法在一个最好的大区打得好,就可以全面推广。方法是搞特区、搞定点、搞推广,这种精细化管理,还特别有利于人和团队能力的培养。

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俞经民总结一季度两点心得体会时说,第一靠摸清和判断市场节奏的押注,第二靠天下武功唯快不破。

贾健旭说,“这个礼拜开会算下个礼拜的命”,就是对市场的咬定不放的动态预判,摸清市场节奏并拿出针对性的举措,这是一种对能力的培养,一线大区人员如果算不准下一周的命、做政策的人连下一周的命都算不准,是不合格的,必须算命。一个礼拜算准了,算两个礼拜,算三个礼拜,算这个月,算这个季度,这个就是水平。

“我在反思自己慢的时候我就要快,不断开会不断调整,要求提下去,他们不断适应这样的节奏不断去摸索和了解,把真正的原因找出来做上去,才是事倍功半。每一次对市场的投放都要讲回报,这是必须明确的,才能让我们存活下去”。贾健旭如是说。

算笔账,拥车成本比价格战更值

目前的车市价格战愈演愈烈,整体大盘数据在下降,燃油车和电动车总体大盘数据同比下滑10%。贾健旭把这种现象称之为,一方面打价格战,一方面市场在收缩,就说明消费者没方向,已经在观望。

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价格战不可能持续,盲目跟进没有意义。上汽大众的解决方案是“保值回购”。俞经民说,车辆不可能开到报废,一定要把拥车成本这件事情讲清楚。另外,上汽大众内部也在挖掘技术降本方案,技术迭代带来的价格下降才是对消费者的保护。

为ID.3至高6折回购为例,拥车三年后享6折保值回购权益,仅需3年累计里程≤9万公里,3年累计理赔≤30%车价,轻松覆盖超95%的非营运用户(里程覆盖95%非营运车辆,理赔覆盖99%用户)。在什么叫结构性事故上,上汽大众也说的很清楚:三年累计理赔不要超过车价的30%。比如说车价12万,三年累计理赔不超过3.6万,上汽大众按照开票价3年至高6折回购。

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