奇瑞被网友称之为“自主品牌最强理工男”,奇瑞发动机技术确实聊得,无论是290牛·米的1.6T,还是拥有390牛·米,甚至400牛·米扭矩输出的2.0T,奇瑞在发动机与变速箱之间的匹配衔接做得越来越成熟,这一点支撑肯定。
但你有没有发现,奇瑞的产品线越走越偏,越走越窄。瑞虎8就像奇瑞的救命稻草一样,让奇瑞人以及自家忠实粉丝见到了奇瑞产品“起死回生”的那一天。回想奇瑞成长史,从国民小车QQ诞生起,再到奇瑞A3轿车热卖的那一刻,奇瑞轿车体系达到了巅峰时期,但奇瑞没有把握住风向的转变,错误的判断了市场格局。推出毫无关联的四大品牌,奇瑞、开瑞、瑞麒与威麟,逐步形成多线作战布局。至此,奇瑞营销向谷底前行。
一句“奇瑞奇瑞,修车排队”是当年消费者形容奇瑞产品的,略带讽刺,也侧面反映出奇瑞当年销售量之庞大,没有较大的销售数字,是无法撑起消费者的负面情绪。无奈,当年奇瑞在品控上确实不佳。有人说,奇瑞大多数费用都投入到研发之中。据角师傅了解到,奇瑞从品牌诞生之日累计获得各项授权专利超万件,负责国家课题百余项,位居本土汽车企业前列。不仅如此,奇瑞也是目前全球少有能自主研发CVT变速器的车企之一。
可就是这样一个技术性车企,为何产品之路越走越窄?自奇瑞A3、旗云系列停产退出历史舞台后,奇瑞似乎元气大伤一般,各细分市场销量榜单中上游位置很难再见到奇瑞产品的身影,直到瑞虎8的出现。
有意思的是,奇瑞通过轿车领域走进寻常百姓家,却又把轿车之路越走越死。
这些天,各大厂商开始公布自家10月份销量数据。奇瑞也第一时间发布销量成绩,角师傅却发现,奇瑞轿车系销量只字未提。数据显示,奇瑞10月份销售汽车8.83万辆,环比增长16.7%;1-10月份累计销售汽车73.97万辆,同比增长44.3%。旗下品牌方面,奇瑞品牌10月份销售63566辆,同比增长16.4%;捷途品牌销售11136辆,1-10月累计销售114685辆,同比增长39.5%;星途品牌10月销量5015辆,同比增长132.1%。可这些数字背后的销量担当清一色的SUV车型。
奇瑞目前轿车体系只有艾瑞泽系列,艾瑞泽5、艾瑞泽5 PLUS以及艾瑞泽GX,价格区间也是从5.99万-12.98万。要说价格区间跨度也不小,配置相对也比较丰富,但为何销量如此拉胯?角师傅个人感觉,第一外观设计是当下主流风格有些脱节。消费者买车讲究着“眼缘”,奇瑞艾瑞泽系列设计毫无亮点,让消费者逐渐形成了“过眼忘”。第二没有传承。你会发现,奇瑞的每一代产品之间风格跨度很大,就拿瑞虎7来讲,每一代产品风格都是不一样的,就感觉奇瑞品牌设计师就想吃流水席一样,没有设计上的精神支柱与家族传承一说。这样三大件固然要发展,但消费者没有“眼缘”,再好的产品也“肉埋在饭里”。