朗逸自2008年上市以来,常年稳居轿车月销量及年销量冠军,但近年来,受竞争车型降价以及新能源车冲击,冠军位置不稳,朗逸上一次夺得月零售冠军还要追溯到2021年2月,当时月零售2.9万余辆,新朗逸于2022年6月23日上市,采用“双前脸”战略,经典脸及星空脸两种前脸造型或大气或动感,致力于撬动更多圈层消费者。同时,新朗逸深入挖掘用户需求,在内饰品质、舒适度和座舱数字化方面都显著升级。本来就有“国民家轿”的美誉,而且已经有550万辆的庞大用户基础,再加上星空版车型极受年轻人喜爱,使得朗逸在更大的消费群体中圈粉,为其重新扩大销量奠定了基础。
乘联会统计,2022年1-12月乘用车累计零售2,054.3万辆,同比增长1.9%,同比净增38.6万辆,其中购车税优惠政策启动以来的6-12月同比增加145.2万辆,虽因11月负增长而稍低于预估的车购税政策带来200万辆增量,但政策增量贡献仍是巨大。
不过,燃油车的增长仍然堪忧,近几年来,燃油车的年销量逐年下降。据乘联会统计,在2019年1968万辆、2020年1818万辆、2021年1716万辆的基础上,2022年的常规燃油车市场零售1487万辆,同比下降13%,A级燃油车是民生类需求车型,受疫情等因素冲击而需求同比下降14%。
乘联会认为,目前看,受疫情冲击最重的中低收入首购群体的消费信心急需提振,消费需求支撑力不足,有待释放,政策仍需向燃油车中的节能车施以更大的倾斜力度,在经济效应和环保要求两者之间寻求到最佳平衡。
据悉,2022年12月上旬的车市促销力度进一步加大,主流车企均追加了优惠活动力度,努力弥补前期因疫情造成的销量损失,争取年末达到预期目标的最好效果。而就在2023年1月初,虽然车购税减半政策没有延期,但上汽大众大众品牌携手动画IP“疯狂兔子”,为消费者带来全系购车好礼,仍然继续推出包括购置税减半红包等促销活动,凌渡L、新朗逸、Polo Plus 2023款、途岳2022款等主力车型不仅购置税减免50%,也带来0利率、推新V豆等多种优惠方案,这为新朗逸在今年迎来开门红,继续稳居轿车细分市场月销量冠军提供了更大的可能。