乘联会的数据显示，2020年豪华品牌累计销售252.9万辆，同比增长14.7%，是豪华、合资、自主三大细分市场中唯一保持正增长的；今年前十个月，豪华品牌累计销售221万辆，在“芯荒”影响下仍同比增长9%。乘联会曾多次表示，豪华品牌将不受整体市场微增长的影响，而继续保持较高速的增长。
这意味着豪华品牌未来十年都将有不错的发展空间，但这并不意味着每一个品牌都能胜出，马振山表示，面对存量市场的激烈竞争，要想生存下去需要满足三个条件：一是有品牌积淀，二是能够快速变化，三是技术上独步领先，“高度同质化到来的时候，只有鲜明的个性才能生存，未来平庸品牌空间会越来越小”。
持续营销创新，锐化捷豹路虎品牌形象
基于对豪华车市场趋势的研判，马振山对捷豹路虎充满信心。在一众豪华品牌中，捷豹路虎有深厚的品牌积淀和技术独特性，无论是捷豹的赛道基因，还是路虎的全地形能力，都已深入人心，而这两个品牌车型从外观到内饰的设计也都具有极强的英伦特色，这是在整个市场中都独树一帜的。
