2005年福克斯引入国产,2008年国产福克斯进行了一次改款之后,市场迅速爆发,正式跻身国内家轿市场畅销车阵营,月销量持续保持在万辆以上。2012年第三代福克斯在长安福特投产,同时此前表现不错的老款车型以经典福克斯之名继续服役,形成了新老车型同堂销售的策略。向上向下都拓展了市场空间,也带来了福克斯车型真正意义上的市场高光时刻,2013年曾交出过超过40万辆的年销量。
进入2015年之后,随着国内合资家轿市场竞争的持续白热化,以及更具性价比的自主家轿市场逐渐形成规模,福克斯等老牌产品的市场压力持续加大,销量表现也开始出现明显的下滑。到2018年,福克斯在国内的年销量已不足十万辆(6.6万辆)。
换个代,客户丢不少
不得不说,作为福特旨在扭转在华艰难处境而带来的一款重量级产品,新一代福克斯的改变相当彻底,福特中国当时的官方说法是,除了螺丝螺母外,新一代福克斯的一切都是新的。
只不过从结果上看,福克斯这次彻底的改头换面,不仅于事无补,反而让自己变得更加边缘化了。2020年福克斯全年销量3.45万辆,2021年不足1.3万辆,全年销量已经比不上巅峰时期的月销量。
这样的市场落差,是因为换代后的福克斯产品力太弱吗?实事求是的看,并不是。
首先从售价上看,新一代福克斯2018年上市时的官方售价价为10.88万元至15.08万元,较之老款,起售价和顶配价都下调了近万元,在一款紧凑级轿车上,这样的官方价格降幅可不小。
其次,在内外饰设计方面,因为已经提前用上了福特当时流行的家族式“马丁”脸,所以换代福克斯真正的亮点在车内,悬浮式中控屏、旋钮换挡等,都是首次出现在福特斯这款车上的新元素。配置方面,换代福克斯把发动机启停升级为全系标配,LED日间行车灯、全车车窗一键升降等功能,也从中高配车型上普及到了全系。此外,在顶配版本上,换代福克斯还用上了智能辅助驾驶系统,在当时的合资紧凑级轿车市场上,这样的配置可并不常见。