捷豹路虎产品不断迭代升级，2023年四大品牌共推出10余款新车型，其中既包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等引领细分市场风向的旗舰之作，更包括揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等兼具豪华与性能的个性之选，以及揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型的焕新升级。
品牌重塑过程中进一步明确四大品牌的独特定位，聚焦每个品牌的发展目标、品牌吸引力和品牌个性。“胜为典范”的揽胜，旨在用全球化的领袖魅力勾勒出目标客户群以及客户群所追求的境界，其目标客户多是“时代浪潮的创变者”；“士·不可挡”的卫士品牌代表勇往直前，拥抱不可能；发现品牌寓意不屈不挠的探索精神，对于未知世界的无限渴望；而捷豹品牌致力于激发用户“挑战自我”“大胆表达”的情绪态度。
全新揽胜运动SV Edition One限量版，图片来源：捷豹路虎
捷豹路虎进一步深化对客户的了解，对于如何升级客户的消费体验更加具象化，从而不断布局完善“新现代豪华主义”客户体验线下触点，这一年，捷豹路虎在中国相继落地全球首家应用“新现代豪华主义”标准的零售门店和揽胜高级定制中心，致力于为中国客户打造独一无二的“新现代豪华主义”生活方式。
品牌重塑过程中，捷豹路虎不断迭代升级品牌、产品和服务，将新现代豪华主义根植于中国车市。2024北京车展上，捷豹路虎四大品牌旗下全新揽胜、全新揽胜SV、全新揽胜运动版、全新揽胜运动SV Edition One限量版、全新揽胜星脉、全新揽胜极光L、全新卫士DEFENDER、全新发现、全新发现运动版、捷豹F-TYPE、捷豹F-PACE、捷豹XFL等车型悉数登场。