在2020款BJ40城市猎人版上市前夕,北京越野联合了3C、科技、快消、旅游等20个行业,百余家高感知潮牌在微博上发起了“热猎欢迎”2020款BJ40城市猎人版上市的主题活动。截至目前,这一主题已经有超一亿网友的关注,讨论量达到14.7万。不可否认,北京越野的这一举动为其2020款BJ40城市猎人版的上市造足了声量。
在2019年一体化运营以后,北京越野秉持的是“圈层+共鸣”的营销主旨,通过打造“38°向上人生”、“使命召唤”等原创经典IP,具象化越野场景以及越野精神,传播越野文化。而在2020年,北京越野更是确立了“激活越野心,北京正国潮”的年度营销主题,旨在将越野车的受众群体逐步放宽,寻求更广的增长空间。
2019年北京越野采取的基本策略是打造核心圈层,通过核心圈层的口碑与影响力扩大圈层,进而实现“以质博量”,切入主流市场;2020年,北京越野采取的则是打破这一圈层,进行更为广泛的跨界合作,与音乐圈、科技圈以及一些重大的国事活动展开合作。可谓是“一纵一横”,张弛有度。