最为关键的是，90后、00后用户大批量进入国内市场，雷克萨斯的品牌价值构建速度较慢，且较晚，国内20万以上的新势力角逐明显，导致雷克萨斯被动边缘化，新入局的用户群体并未对雷克萨斯有太多的品牌认同感，导致消费热情减弱。
过去十年，雷克萨斯获得成功的原因比较充分。
70后、80后有“凌志”情结的用户群体较多，雷克萨斯给大尺寸车型装备了2.0L发动机，降低售价门槛，吸收了较多用户群体。
90后用户群体接受的品牌较多，中国高端品牌已经能影响到年轻用户群体，加上开放的网络环境，雷克萨斯的优势又被有效传播、吸收。
北美市场，雷克萨斯成功的关键是强大的可靠性，在北美这个修车极其昂贵的市场拥有巨大的吸引力，另一方面北美市场的雷克萨斯ES的确强势，低配车型就是2.5L四驱系统，高配车型为混动系统，动力表现不错，再加上价格合理，能够放大舒适、空间价值感。
再加上，雷克萨斯进入北美市场时间更久，用户认同感更强。
国内市场，雷克萨斯想要继续向上冲难度巨大，主要原因是国内已经进入到了新能源赛道，电机、电池配发动机的组合，让性能、加速、油耗表现更强，自动驾驶、智能化表现更加突出，在新势力对手面前，雷克萨斯仅存的可靠性优势被碾压。