然而，随着更多有竞争力的车型涌入市场，雷克萨斯ES的独特优势开始逐渐被稀释。新兴的电动车品牌如极氪001、蔚来ET5、智己LS7等，以其先进的技术、出色的性能和相对合理的价格，迅速吸引了大量消费者的注意，对雷克萨斯ES形成了巨大的压力。面对这样的市场变化，雷克萨斯不得不调整其销售策略，从加价销售转变为降价促销，以维持市场竞争力。
在这种市场环境下，雷克萨斯ES的价格发生了显著的变化。以成都地区为例，雷克萨斯ES入门版本的价格降幅达到了5万至6.5万元，终端裸车价降至24.69万元起。这一变化，无疑是对雷克萨斯ES市场定位的一次重大调整，也反映了雷克萨斯对当前汽车市场变化的积极响应。
雷克萨斯ES的降价销售，不仅对其自身的市场表现产生了直接影响，也对同级别竞品构成了挑战。这一策略的调整，意味着雷克萨斯不再单纯追求高端市场定位，而是更加注重产品的性价比，以及在激烈的市场竞争中的生存和发展。然而，这也引发了一个问题：雷克萨斯ES是否能够在降价之后，保持其豪华品牌的形象和市场地位？