今年是林肯品牌的第100周年，它是一个终点，亦是下一个开始。秉承着不断创新、突破界限“领航精神”的林肯品牌在不断创造新的里程碑。在日益内卷的消费市场与疫情影响双重打压下，林肯品牌始终坚持直做正确的事情，坚持美式豪华的品牌定位、坚持林肯之道、坚持价值营销，坚决抵制“以价换量”的短期效益，而选择苦练内功，创造以需求为导向的价值链条，努力打好各项基础，深刻洞察中国客户的实际需求，以豪华品牌“挑战者”之姿实现品牌在中国市场的持续增长。在过去的2020年和2021年，林肯在华销量分别为61761辆和91000辆，同比分别增长32%和48.3%，是表现最突出的豪华品牌之一。即便是在今年，林肯中国实现了“高能开局”，创造林肯在华最佳二月销量和一季度销量纪录。在豪华汽车品牌销量纷纷下滑时，林肯成为一季度唯一实现正增长的传统豪华品牌。
如此强势的市场表现皆源于林肯品牌“接地气”的本土化：它们没有以高高在上的先行者姿态应对中国市场，反而它们足够重视中国市场、足够尊重中国消费者，愿意倾听中国消费者最真实的声音。
自2020年林肯正式开启国产化进程以来，林肯开始了不停歇的新品导入和本地化进程。一系列产品焕新，体现了对中国客户需求的精准把握。两年内成功推出三款国产SUV，并在各自的细分市场表现稳健；就在今年，林肯首款中国“智”造全新轿车林肯Z正式上市，紧密贴合了中国客户的喜好与需求，这正是其实现长期高质量发展的扎实基础。
在林肯看来，越是浮躁喧哗的时代，越需要领航者。他们不仅能独善其身，在自己的领域埋首深耕，沉浸于内心的愉悦，成就与众不同的自己，同时能达济天下，在责任感的驱使下，启迪并引领他人，最终抵达“自有其道”的境界。同样是在2020年，林肯发布了全新的品牌主张“豪华 自由其道”，这是他们“领航精神”的引领，要打造属于林肯自己的豪华定义。
为了让消费者更好地理解这一品牌主张，林肯已全面进入“林肯之道2.0”时代，将“林肯之道”应用软件全面升级为“Super App”超级应用，成为覆盖客户看车、选车、聊车、用车全生命旅程的超级应用。
此外，林肯更加速推动网络现代化布局，以“美式豪华俱乐部”为设计理念，打造全新的林肯之道体验中心，融合最纯粹的美式豪华体验、生动丰富的整合数字互联、多元化生态化的客户共创体验空间，重新定义林肯未来的零售体验，使之成为建筑、体验、社交的“潮流风向标”，助力品牌构建更为长久而温暖的客户关系与情感链接。