早在1994年,当其他的汽车品牌还在使用卤素灯的时候,奥迪就玩起了氙气大灯,让大家眼前一亮。2008年,又是奥迪首次在汽车上使用了LED日间行车灯。到了2014年,奥迪又将激光大灯装在了旗下的概念车上,一年后奥迪又研发出了全新的矩阵式激光大灯。
从这个角度讲,称奥迪汽车是科技的引领者,一点都不为过。
更牛的是,奥迪品牌在近10年中,长期霸占着国内豪华汽车销量排行榜冠军的宝座,任由宝马和奔驰如何努力,仍纹丝不动。
但是这一切,在刚刚过去的2019年发生了变化。
数据显示,2019年国内豪华汽车品牌销量最高的是宝马品牌,年销量为72.3万辆,同比增长13.1%,排在第1名。第2名是奔驰品牌,卖了70.2万辆车,同比增长了4%。奥迪品牌只能屈居第3名,总销量是68.8万辆,同比增长4.2%。车快评查阅了以往的数据,发现在2016年之前(包含2016年),奥迪不仅是豪华汽车品牌的销冠,而且在销量上市要高出第2名一大截的。从2017年开始,奥迪的销量虽然还是最高,但是差距在不断缩小。直到2019年,从第1名变成了第3名。
事实证明。奥迪如果仅仅是靠“灯”,真的不行了。
简单的分析一下,奥迪之所以会被奔驰和宝马超越,主要还是因为品牌影响力在下降。为了提高销量,奥迪采取了毫无底线的巨大优惠:14万多的奥迪A3、20万出头的奥迪A4l、30万的奥迪Q5,虽然让奥迪赢得了销量,但却失去了品牌溢价。还有就是奥迪汽车曾经爆发的毒气门事件,引发了车主的集体维权,对奥迪品牌的形象造成了极大的负面影响。另外,车质网刚刚公布的2019年国内中型轿车投诉排行榜,奥迪A4l位居投诉榜的冠军,是蝉联。