外观方面，整体采用宝马家族式的设计语言，辨识度高这点毋庸置疑。并且作为宝马轿车阵营的旗舰之作，在气场拿捏上也表现得十分到位。尺寸硕大的双肾式进气格栅作为宝马的象征和标志，配合造型精致的头灯造型，营造出很强的大气运动氛围。平心而论，和新款宝马7系对比，现款宝马7系的造型设计似乎更符合主流消费者的审美，不知大家有没有这种感觉？
至于车身侧面，和同级别其它竞品一样，都是以大气修长为主的设计手法。通过点缀得恰到好处的镀铬装饰条，进而提升侧面的档次和精致度。长宽高分别为5273/1902/1498mm，轴距为3210mm，作为主流的尺寸数据，无论是消费者所关心的外在气场，还是百万行政车应有的内部空间，宝马740Li均有着无可挑剔的表现。
尾部方面，宝马7系呈现出性能范十足的车身姿态。全新扁平化设计的尾灯组合，外侧进行了熏黑处理，镀铬装饰条横贯车尾，和两侧尾灯融为一体，也起到了很好的点睛效果。夜晚点亮后，除了辨识度很高以外，视觉效果也十分出色。并且下包围部分的双边共双出大尺寸排气布局，同样是确保气场的关键。