更值得注意的是,虽然是“大象”中的大块头,但一汽-大众的转身速度可并不慢,在一众合资品牌中,一汽-大众一直走在转型前列,即便在2022年如此复杂的市场环境下,企业依然取得了一系列转型成绩,为2023年的笃行向上打下了坚实的基础。
精准洞察用户需求,三大品牌齐焕新
当前的汽车市场,正处在产业变革过程中,市场需求正变得愈发多元化,年轻化、个性化、电动化、消费升级等多种趋势交织在一起,要想完成转型,必须能够精准洞察目标用户的需求,加快产品焕新节奏。
对于一汽-大众这样的体量,这其实并不容易,但从2022年其表现来看,企业很好的完成了这个任务。全年,大众、奥迪、捷达三大品牌发布多款重磅新车,不仅进一步提升了产品组合竞争力,更与消费群体进一步贴近。
大众品牌带来了全新宝来和全新速腾,这两款车虽然都是中期改款升级,但升级幅度堪比换代,可以说是企业践行“价格价值战略”的一个典型案例。
外观方面,这两款车都做了年轻化的升级,整体给人感觉变得更加时尚,用一些网友的话说就是“减龄”;动力方面,全新宝来搭载了1.2T/1.4T发动机,全新速腾则配置了中国市场首次采用的EA211 1.5T Evo2发动机,动力更强劲油耗更低;智能化方面,两车都引入了大众IQ.科技,从智能座舱到智能辅助驾驶全面升级。
2022年8月24日,一汽-大众全新探岳家族集中上市,再加上后续就位的全新大五座SUV揽巡,一汽-大众补全了SUV战略的最后一块版图,由此形成了从小型到紧凑型,从中型高端到中大型五座再到大型七座SUV的产品阵容,全面覆盖各大细分市场。