由于丰田很善于了解和掌握“民情”,及时研制出了新车来满足用户的要求,于1956年9月发表了大众用车的样车,并于1961年作为商品车开始出售,很快就占领了日本国内市场。等到日产意识到自己失策,研制出“小太阳”牌轿车,于1966年4月开始出售时已较丰田晚了五年;同年11月,丰田又发表了花冠牌轿车,排量比“小太阳”轿车大l06CC,致使“小太阳”轿车两面受夹。
1973年,丰田对光冠牌轿车进行了第三次换型。主要原因是1960年第二次改型后不久,美国公布了安全法规,而花冠牌轿车有一半是出口到美国的,为了牢靠地占领美国市场,丰田做了大量的改进工作,力求达到美国的安全标准。他们这次改型的重要原则是:车型设计只要得80分(即不一定得满分)即可;但在安全性方面则必须达到100分。
丰田还是最早与我国建立贸易关系的日本汽车品牌,从1964年开始向中国出口汽车,其中第二代皇冠成为国人最先接触到的丰田轿车。
另外,丰田在设计新车时,把维修列为重点。在花冠第三次改型时,对可降低维修成本的300项进行了挖潜。维修方便,是丰田汽车在国外畅销的重要原因之一。
创名牌车的措施
花冠车刚刚上市初期,销售并不理想。因为当时日本民间风传这种车不结实,不耐用,因而销售情况不佳。为了扭转这种局面,丰田聘请了具有制造飞机发动机经验的工程技术人员,作了大量的试验、研究和改进工作,提高了花冠车的质量。