2008年,
朗逸
上市,上海大众完全自主研发的第一款车型,特供车型鼻祖,A级标杆,常年销量冠军。(题外话,2008年上大学,校门口停着一辆大众轿车,当时对汽车一无所知,我同学看到后说这辆大众真帅,是刚出的,所以印象深刻)
08/09年搭载TSI+DSG的宝来和高尔夫上市,之后大众把这套组合逐渐普及到旗下的所有车型,大众销量也同时开挂。
2010年大众最美车型CC上市
2010年大众首款SUV
途观
上市,一车难求,加价开始
2010年MPV
途安
上市
后面随着SUV热潮的到来,大众先后引进国产或者特供了
途昂
,
途岳
,
途铠
,
揽境
,
探岳
,
探影
,探歌,轿车
辉昂
,凌度,MPV
威然
。
以上这些车型哪一款不是耳熟能详?哪一款的保有量低?最主要的是完全针对中国市场需求定做的,大众自带的品牌光环,进入中国最早,车型选择最多,国产化速度最快,空间大,动力强。
还有最主要的一个因素,大众自己宣传的质量好,安全性高,在今天看来就是一个笑话,尤其是TSI+DSG组合上市后,DSG死亡闪烁依然记忆犹新,从那开始大众的质量开始被质疑。到今天压垮大众的恰恰是质量和安全,变速箱问题,各种异响,安全测试不过关,老旧平台等一系列问题最终导致大众不再独占鳌头,大众销量每况愈下。
在中国市场,大众汽车代表着严谨,刻板,低点,务实,受众消费者主要是生于60/70年代,年轻时大众影响最深的一批人,同样作为二代的80/90后也深受影响。
与此同时,时代进步日新月异,中国经济爆炸式增长,各种信息传播迅速,大众的缺点被无限放大,影响范围更广。
消费主体人群从中年到青年转变,年轻一代的消费者追求的是时尚,潮流,运动,个性。中庸,刻板的大大众不再符合年轻人的口味,哪怕受父辈们的影响,也会转而选择科技感更强,更时尚的,性价比高的车型,不再迷恋大众的品牌光环。