千兆以太网和5G技术,提供了更快的数据传输速度,同时进一步为自动驾驶、车路协调等技术的落地打好基础。车规级eSIM卡因为集成进车载通信模块中,可靠性也更高。而新的数字钥匙不仅可以实现无感进入,还可以根据车主距车辆距离精准地呈现不同的迎宾状态,提升豪华体验。
这些底层技术也许无法被车主最直观地感知到,但有了它们,才有了对于数字化的更多想象,以及更好的用户体验。
比如全新一代iDrive,通过新的界面布局与交互理念,让车内平视显示系统、仪表盘和中央显示屏可以根据驾驶者需求,将信息按优先级排序,在最适合的位置呈现。
此外,宝马还针对中国用户,定制了智能个人助理的人物性格,还可以在中国传统节日送上节日彩蛋。这些数字化产品也可以不断远程升级,甚至客户可以按需购买服务和订阅硬件,在软件以外,还有机会触达发动机、悬架、驾驶辅助系统,解锁更多新的功能与玩法。
而在打造数字生态时,宝马采取了三种方式。用户长时间使用的场景采用深度定制化集成开发,短平快需求引入小场景平台,而iOS生态则通过投屏模式完整接入。
数字与用户推动的转型
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐曾经说过:“数字化不仅是技术的变革,归根到底是整个组织架构、管理体系和企业文化的改变。”
而北京大学教授胡泳,在他的著作《数字位移:重新思考数字化》中,则阐释了数字化、用户和企业之间的新关系,他说:“数字化转型与面向客户及其体验息息相关。它是对客户在所有业务活动中都处于核心地位的一种认识。”
在整个行业都在谈“用户型企业”时,数字化也成为了必然的选择。
只是,这个过程并不容易。
宝马集团从2020年至2025年,计划投入超过300亿欧元的研发资金。目前,宝马在全球拥有超过一万名信息技术领域的人才,同时在中国建立了德国之外最大的研发体系。包括北京、上海、沈阳的三大研发中心,以及领悦、宝马诚迈两家数字化公司,超过1500名研发人员。
去年9月上线的My BMW App,至今总用户数已超过230万,成为连接车主、粉丝和BMW生态系统的重要渠道。App里提供了充电服务、用户社区、售后维修、在线展厅、会员体系等诸多功能,用户在这里了解宝马、分享生活。