综上所述,这次改款对起亚嘉华的外表和内饰都进行了微调,但从根本上并未改变其老旧的产品本质。这就像文人换个新髻,也无法根本性地扭转他已步入暮年的事实。所以,仅从外表和内饰判断,起亚嘉华改款后的吸引力依然有限,不太可能重新燃起消费者的购买欲望。
价格再不降是起亚嘉华改款最大绊脚石
起亚嘉华改款最大的问题在于,其价格预计不会有大的下调。作为一款老品牌车型,起亚嘉华一直定位较高端,定价也維持在15-20万元之间。这次虽然进行了改款,但作为老款车,起亚嘉华要突破此前的定位并大幅降价显然困难重重。
但是,价格却是决定改款后起亚嘉华成败关键的要素。在新能源时代,消费者更看重性价比,如果价格不下降,产品又未获得明显提升,哪怕外表改头换面,也很难吸引消费者选择。这就像给一具棺材换个新棺材盖,里面的旧货依然很难售出好价钱。