2021年的中国,各家汽车企业大力调整,竞相朝着“用户型企业”的目标转型。问题在于,方向虽已确定,但路径千差万别,各车企对“汽车+互联网”的尝试并不那么顺利,在打造“用户型企业”之路上更是不乏走错跑偏的案例。
如何找准痛点,满足用户需求,出身传统的东风本田毫不传统,创新性地找准了与用户共鸣的“诀窍”。
百万用户打造百万合伙人
才饮长江水,再食小龙虾。6月是小龙虾最鲜美的季节,也是东风本田XR-V车主开怀畅饮的时候。日前,东风本田在武汉举办了“XR-V百万合伙人潮流之旅”,随着东风本田副总经理潘建新将车钥匙交到车主手中,意味着XR-V在中国累计销售已经突破100万辆。
仅用6年时间,成为国内最畅销的合资小型SUV,并不容易。在潘建新看来,100万辆绝不是一个单纯的数字,它意味着100万份真金白银的信赖,100万颗年轻的心对有车生活的憧憬,也是100万份携手同行的责任。
用户的心声更能体现出一百万辆XR-V的含金量。“X代表着未知数,也代表变量。当年,面临选择在大城市打拼还是回老家生活的选择,在命运的交叉口,我和XR-V一起,握紧了自己的方向盘。”“时间回到2020年,对身处武汉的每一个人来说,都是极不平凡的一年,我们焦虑、恐慌,但在失控感的裹挟中,我们与XR-V一起扛了过来,不屈成长。”