从一具引擎开始,装在脚踏车上变成机动自行车,从机动自行车到摩托车,再进军汽车行业,成为第一位进入美国汽车名人堂的日本企业家,本田宗一郎一生从不认输、志在先端,也为他一手创立的企业注入了“The Power Of Dreams”。
英雄总是惺惺相惜,最能理解梦想家的当然是另一个梦想家。20年前的中国,也有一个展望远大、志在先端的汽车人,他是当时主政东风汽车的时任总经理苗圩。和本田宗一郎一样,他专注于技术研发,一心想将身处困难中的东风汽车打造成名副其实的、可以与一汽、上汽媲美的汽车集团,并推动中国成为制造强国。
他带领下的东风汽车雄心勃勃,与本田一拍即合。2003年,东风与本田成立了合资公司东风本田,东风本田继承了两家母公司志在先端的精神,开始了他逐鹿中国市场的历史,不知不觉已过去了20年。
与其说东风本田在中国的20年征战,不如说是合资品牌在中国汽车市场的发展缩影。中国汽车市场是一个朝气蓬勃的市场,也注定是一个竞争激烈的市场。
前面有特拉斯和“蔚小理”高举电动化标签咄咄逼人,后面有比亚迪、吉利汽车全面电动化转型来势汹汹,本田、丰田和大众这些传统汽车市场的引领者们,分别给出自己的突围路线图。当长安铃木、东风雷诺、广汽菲亚特等品牌在此折戟,20年来发展虽然坎坷与辉煌并存,但是20年来没有改变的是东风本田面对命运与时局剧变时的强大韧性。
三张王牌,打下江山
中国的每一个家庭都离不开一台合资车,而一台合资车要想走进每个家庭,从不是一件轻而易举的事情。代步车、经济适用车、个性车、面子车、高端车,面对庞大的中国市场的丰富需求,却都是东风本田能够开辟和引领的细分市场。
当新时代的车轮滚滚而来,造就了一大批急功近利、脱离客观规律的浪潮。当一家公司能够长盛不衰的原因,还是在于其能够有绝对的发展定力。就是围绕产品创新、用户最基本的诉求,精准地把脉市场动向。古往今来,莫不如是。
就像东风本田,20年间开创了无数细分市场的先河,东并且将这一能力不断提升再提升。如今的CR-V、思域、XR-V,不仅是当代细分市场的车型担当,同样也是历经十几年风雨过后的标杆产品。
东风本田在中国市场的征程算不上“惊天动地”,但其经营思路、价值链体系绝对值得所有品牌学习。
2004年,东风本田第一辆CR-V下线,这款车定位城市SUV。可04年的时候,轿车才是中国车市主流,SUV多在越野领域作战,城市SUV,那是什么东西?
可东风本田同母公司一样,最不缺追梦的勇气,追梦不正是将不可能变成可能吗!最后的结果大家都知道了,CR-V凭着大空间、高通过性及强劲动力的优势征服了消费者,开辟出城市SUV这条赛道。
第二代CR-V一上市便供不应求,创造了“CR-V现象”;直到第三代CR-V上市,饱满的车身曲面和圆润的窗框线条令全车更完美地融入城市生活,这恰好契合这一时期中国的城市化进程,更完善的高速公路基础设施建设,也为CR-V褪去越野的产品形象,提供了极好的“环境背书”。