有的表示,“这比雷总画的饼还要圆”。也有人担忧,“过一个减速带就没这么圆了吧”。还有人恨铁不成钢表示,“对自己只精确到圆周率后99位的轮胎非常失望”。当然阴阳的也不少,觉得能把轮胎做到这个精度,没道理做不成芯片呀,华为还费那么大劲干啥,造芯片还看小米呀。
当然也有求真务实的,想了解这么圆的轮毂,上高速限速后跟普通轮毂有什么区别。还有人觉得这么高的精度没必要上路,因为普通路面太粗糙了,体现不出这么高精度的优势。
之前小米宣传自己研发出了一种新型的合金材料,成为国内唯一能够量产自研合金材料的汽车厂商。网友们也是纷纷恭喜,小米这是要出院士了,宝钢干了几十年的材料也没它干得明白。
不管怎么说,小米类似的宣传在汽车行业遭到了严重的反噬。小米想体现的是处处是细节,网友们表现的则是处处在挑剔,处处在吐槽,根本不买账。
(2)小米式营销,不灵了?
小米这样的营销,在手机行业其实已经运用很久了,按理说宣传效果应该是不错的。比如令周鸿祎都疑惑的“四层玻璃镜头”,就属于小米独创的宣传方式。
小米能有今天的地位,它的文案能力绝对是加分不少的。小米1的“为发烧而生”,通过对发烧友们情绪的充分挖掘,成功获得了第一批米粉;小米4的“一块钢板的艺术之旅”,为性价比之外的小米加分不少;小米MIX2的“一次趋于完美的进化”,也让人对全面屏有了新的认知。
甚至还有沸沸扬扬的改Logo事件,小米顶着压力花300万请来了国际著名设计师原研哉设计Logo,结果新旧Logo几乎没有变化,只是将原来边缘的直角边改成了现在的圆角。网友们一边感慨,“就这?”另一边也不得不佩服小米的营销能力,只用300万起到了3个亿的宣传效果。
有人总结过小米的营销核心,就是把一件平平无奇的东西描述成超级厉害。比如同样是吃饭,小米会延伸成为解决困扰人类几千年的饥饿感,小米几百名工程师日夜研究,最终推出了全新的小米面条,大幅提升了消费者的饱腹感。
这个其实有点王家卫的意思,我们看《重庆森林》,看《东邪西毒》,看《一代宗师》,其实也看不出什么东西来,而且情节往往很无聊,对白也是晦涩难懂。但却有一种特殊的情感滋生,不得不觉情感就升华了,这就是小米所要的宣传效果。
但汽车行业客户却不吃这一套,你说你有16.8亿种驾驶模式,我就问你实测能不能打败华为的ADS 2.0,能不能放一波城市NOA的实测视频出来;你说你计算了1016万种合金配方,我就问你高强度钢占比多少,碰撞测试成绩是多少;你说你的超高速电机多牛,我就问你赛道成绩是多少,麋鹿测试成绩是多少,不服跑个圈。