在回答这个问题之前,或许可以回到小米这个品牌最本质的问题:小米的目标用户群是谁?直接地说,小米就是中低端的品牌。可从目前已流出的关于小米SU7的信息来看,这款车的定位明显是中高端,汽车维基创始人关囡预测,这款车售价是20万元起步。
米粉能接受这样的价格吗?中欧协会智能网联汽车秘书长林示分享了一位米粉的故事。这位米粉购买了5000元级别的小米手机,是一位“铁杆米粉”。可就是这样一位雷军和小米的忠实粉丝,却明确表示不会购买小米汽车。因为汽车买的是面子、是社会地位和身份的象征,而不是纯粹的追求性价比。
这位米粉的心路历程,或许也代表了大多数消费者的想法:我可以花几千块为情怀买单,但买一辆代表着面子的车,那就要掂量掂量。
而正是雷军和米粉之间这微妙的关系,让雷军不敢轻易亮出自己的底牌。汽车十三行创始人王鑫直言,小米汽车对价格等信息保密性如此高,这在车企中是十分罕见的。因为小米要试探消费者的感知,才能让消费者更好地接受。
那价格就是决定小米汽车生死的关键吗?王鑫否定了这一观点。在他看来,小米汽车在价格上的神秘感,是试探也好、还是营销手段也罢,都仅仅只是个开始。小米汽车在入局后要面对的这两个问题才是关键:
小米汽车的优势在哪?小米手机的优势能否移植到小米汽车上?
小米汽车最大的优势不在技术
在去年12月28日小米汽车的技术发布会上,我们可以看到雷军对于自家产品在硬件技术上的诸多赞美之词:“媲美保时捷、特斯拉”、“五项自研技术”等等,可小米汽车的优势,真的在于电驱、电池、大压铸、智能驾驶以及智能座舱上的技术突破吗?
王鑫对这场发布会的评价是“很失望”。他认为这场发布会不像是小米开的,更像是一家普通的造车新势力开的发布会。“与其在硬件上和其它车企“掰手腕”,还不如突出自己在工业设计和软件上的特色,解决用户在汽车使用上的痛点,打造小米汽车的生态链。“
关囡同样认为,小米汽车的产品,要想主打“突破技术壁垒”是很困难的。从商业层面来说,小米汽车应该扬长避短,发挥自己粉丝多、洞察用户需求的优势。方法有很多,比如主打性价比和服务,或者打情怀牌,都可以成为小米汽车吸引消费者的优势。