倘若海报内容属实,根据中国汽车流通协会和精真估联合发布的《2024年3月中国汽车保值率研究报告》(以下简称保值率报告),奇瑞的三年车龄保值率为55.2%,以新车指导价作为参照来推算,经销商“原值回购”一辆三年车龄的2021款奇瑞瑞虎8鲲鹏版290TGDI自动逐风+版,将承担约5万元的车辆折旧费用,用户则能以5万元的优惠购买星纪元ES车型。
图片来源:中国汽车流通协会
事实上,车企将“保值回购”作为新车权益卖点并非新鲜事,尤其是对初期没有用户基盘的新势力品牌而言更是如此。早在2015年,特斯拉就曾宣布在中国推出“保值承诺”服务;2018年,造车新势力云度汽车推出“云度·回购π计划”,以三年六万公里内以50%购买价格回购客户车辆;2019年,威马汽车推出“威马Care+”服务,用户购买后可享受3年内61.8%的保值回购承诺。
而二手车作为非标品,其“一车一况”的属性决定了其“一车一价”的交易特征,甚至同品牌、同年限、同里程、同车况的二手车,价格也会因使用城市、过户次数、交易城市的不同而出现差值。
正是基于此,车企种类繁多的“保值回购”背后通常伴随着首任车主、里程限制、同品牌置换、附加金融服务等苛刻的享权条件。一方面,车企是为了使回购车辆尽可能地标准化,以贴合其承诺的保值率,减少残值处理时的亏损。另一方面则是平衡成本与利润的同时,提升车主的品牌认同和复购率。