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大道油耗-配置-空间

大道油耗_配置_空间

摘要来自:《“产品+营销”创新双驱动,江铃皮卡持续引领行业发展潮流》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《“产品+营销”创新双驱动,江铃皮卡持续引领行业发展潮流》的片段:

值得注意的是,面对电动化浪潮,江铃大道坚持燃油车+电动车两条腿走路。燃油车方面,江铃大道凭借“同级天花板”的动力优势,实现了高性能与低油耗的统一。电动化方面,江铃大道从用车场景出发,推出大道EV,为用户量身打造了城区通行、近郊出游、露营钓鱼等全场景皮卡生态,以场景化优势率先抢占高端电动皮卡市场制高点。正如黄总所说,“皮卡新能源转型不能牺牲用户功能价值和情绪价值,未来江铃大道将持续在新能源技术领域加码,确保用户更好地追求诗与远方。”

掘金细分赛道,以品类创新推动市场扩容

“在全场景时代,无论是工作用途、生活用途、户外爱好用途,还是狂热的、极致的个性化爱好者,皮卡都是最好选择。”黄总如是说。

从用车场景解决出行痛点,带来用户热爱的高品质皮卡出行体验是始终不变的初心。作为“中国皮卡全场景专家”,江铃大道深刻洞察到,年轻用户“在路上”的新花样越来越多,观雪山、上高原、吹海风等个性化出行日益走俏。

为更好地满足用户多元化出行需求,江铃大道另辟蹊径,掘金细分赛道,推动国产皮卡向精细化、高品质化发展,大道极寒版正是江铃皮卡迈向品类化的第一步。

以往,国内皮卡多以通用型产品为主,较少考虑特定地理气候条件对车辆性能的影响。大道极寒版搭载同级独有的百年国际品牌伟巴斯特驻车加热器,以及远程车控系统等多项全新技术配置,打造“同级最强”寒区皮卡,让用户在极低温条件下也能解锁更多热爱。

大道极寒版是江铃大道实行品类化布局的开端。接下来,江铃大道还将针对更多细分市场,持续丰富产品阵容,从而满足中国用户不同地域、不同场景用车需求。黄总提到,“在今年第三季度,江铃大道将会推出更适合丘陵地区,具有更高通过性、更高承载性的大道山地版。”

线上线下双管齐下,焕新营销直达年轻用户嗨点

随着消费结构升级化、消费群体年轻化、消费需求品质化、用车生活休闲化等趋势到来,所有车企都在强调用户思维,重视用户价值,从而抢占年轻用户心智。

江铃大道也不例外,在打造高品质产品同时,还推出了同道中人APP,不仅让用户远程掌握爱车状况,预约维修、保养等,还能为用户提供集内容、互动、学习、共创、活动于一体的全周期用车体验,共建皮卡文化大本营。

黄总表示,“过往的营销是为用户提供产品价值,而真正的营销应该为用户提供情绪价值以及生活方式解决方案。”同道中人APP设有大道尊享、大道学院、大道无疆、大道解惑四大板块,真正帮助用户解决了“去哪玩”“怎么玩”“和谁一起玩”的问题。

“大道无疆”每年都会组织包括越野、钓鱼、露营等多种形式在内的线下活动,让每位用户都能享受皮卡全新生活方式。与各领域、各圈层大咖共同建设的从入门到进阶的全场景兴趣交流空间“大道学院”,则通过精细圈层细分、专业内容呈现、线上+线下联动交流体系,助力用户快速解锁皮卡生活新姿势。与阿哈路书联合打造的“大道尊享”,可实现车机生态到平台功能深度联动,为用户提供露营、旅行、摄影、越野等不同主题的精选自驾路线。与此同时,“大道联盟”将邀请各领域资深玩家为用户带来丰富的教学视频,并不定期举行线下交流活动。

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