宝马集团在本届CES展上首发了一款全新概念车，宝马i数字情感交互概念车（Dee）—— Digital Emotional Experience，意为数字化情感体验。宝马 i数字情感交互概念车（Dee），揭示了宝马汽车对未来发展的展望。在整体设计上，宝马i数字情感交互概念车做到了虚拟与现实世界体验的融合，新车车身表面还全球首次应用了在汽车上的全彩E Ink技术，电子纸薄膜覆盖了整个车身，通过不同的电脉冲，车身可呈现多达32种颜色。
至于车内部分，宝马在新车上首次采用了宝马先进平视显示系统，该系统的投影内容能够覆盖风挡玻璃的整个宽度，让信息能够在尽可能大的表面上显示。并且，新车还采用了混合现实交互界面，车内没有任何实体按键，通过中控台上虚拟投影，实现功能操作。此外，新车还可通过隐藏在仪表板上的Shy Tech传感器，选择在先进平视显示系统上显示的数字化内容以及内容的丰富程度。
在2025年，这款新车就将走进我们的生活，宝马i数字情感交互概念车（Dee），“新世代”车型及其一体化架构将为数字化、电动化和可持续发展树立新标杆，这也将正式拉开宝马品牌全新篇章。
值得一提的是，在本次CES展上，宝马还发布了BMW OS 9车机计划，该车机系统基于Android系统运行，将支持3D导航，以及拥有灵活的触摸布局。未来该系统正式启用后或将有全新的名称，除全新宝马X1以外，全新宝马2系Active Tourer也将使用BMW OS 9车机系统。此外，未来MINI车型也将更新至该车机系统，但会应用不同视觉UI，以示区别。