一、基本信息
品牌名称：大众
英文名：Volkswagen
国别：德国
总部：德国沃尔夫斯堡
品牌类型：德系
创建时间：1937年
创始人：费迪南德·保时捷
所属集团：德国大众集团
二、品牌简介
大众是全球领先的汽车制造商之一，品牌由费迪南德·保时捷（又译费迪南德·波尔舍）在1937年创立，总部在德国北部城市沃尔夫斯堡。最初的名称是“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”，1938年正式改名为“Volkswagenwerk GmbH”。大众始终坚持科技领先、品质至上、以人为本为造车理念，历经85年的发展，如今已经涵盖SUV、轿车、MPV、运动型车、新能源车、商务型车等多个细分市场。2021年5月，大众集团位列“2021福布斯全球企业2000强”第17位。
三、车标
大众的车标是由一个圆形框架与带有品牌首字母缩写的字母组成。圆形框架中的字母“V”在字母“W”的上方，其中“V”是德文“Volks”（译成中文是“人”的意思）的首字母；字母“W”是德文“Wagen”（译成中文是“车辆”的意思）的首字母。这一车标是为了庆祝品牌推出电动汽车而设计，高端时尚又充满了未来感。整个车标具有“大众使用的汽车”的含义，字母“V”与“W”也形似三个用中指和食指作出的“V”状，也蕴含着大众品牌与产品“必胜”的精神。
四、车标历史
1937年，品牌车标是由一个齿轮形状的框架、卐字旗帜、以及两个字母（“V”和“W”）组成。其中字母“V”在字母“W”的上方，两个字母分别是德文“Volks”（译成中文是“人”的意思）与德文“Wagen”（译成中文是“车辆”的意思）的首字母。整个车标看上去很像是一个圆润的卐字（纳税党当时使用的就是卐字旗），寓意是“人民的汽车”，符合当时阿道夫·希特勒的想法。
1939年，大众车标被重新设计，卐字形态被取消，不再具有纳粹的象征意义。车标中的齿轮和字母线条变的更加粗壮，位置并没有发生变化，两个字母被圈在齿轮中，字母“V”依然在字母“W”的上方。新的车标看上去比例更加协调，具有阳刚气息。
1945年，大众为了突出车标的图形化，再次改变了车标的设计。外部的齿轮形状变成了粗壮的圆形框架，框架内部的字母“V”与“W”采用规则粗壮的线条勾勒而成。整个车标看上去更有设计感与质感。
1960年，品牌为了突出全球形象，将车标重新设计成了方形。新的车标由一个方形框架、一个圆形框架、两个字母（“V”和“W”）组成。其中圆形框架在方形框架中间，而两个字母则位于圆形框架之中。整个车标采用了单一的色调，凸显了品牌的力量与稳定性。
1967年，品牌车标再次发生了变化。车标与1945年的设计类似，取消了最外部的方形框架，配色上采用了蓝色和白色。整个车标回归了传统，凸显了简约与优雅的气质。
1978年，车标再次被修改，白色框架外面被加了一个蓝色圆环，字母以白色书写，并被设计的更小了一些。这版车标形态变化并不大，微调后视觉上更加时尚。
1989年，车标被再次微调，调色与车标的比例发生了一些变化。车标的颜色变成了更轻盈的蓝色，字母依旧是白色调色，整体看上去更明亮。整体比例被缩小，看上去更加精致。
2000年，品牌的车标开始采用三维的形态，车标以一个蓝色背景的圆形为背景，内部的圆形框架与两个字母变成了银色。整个车标看上去更加沉稳，比例平衡，自然的凸显了强大的气息。
2012年，车标被缩小了一些，并且将3D效果进行了强化。字母的线条更加清晰大胆，圆形背景的周围也加上了明显的黑色线条。整个车标给人一种强大且自信的感觉，同时也具有强烈的视觉冲击力。
2019年，为了庆祝大众品牌推出电动汽车，其将车标进行了重新设计。新的车标变成了二维的状态，字母与圆形框架都变的简约并且清晰，更加能够凸显时尚与高端气质。这一车标一直沿用到现在，代表着品牌与时俱进与必胜的精神。
五、车系信息
大众品牌旗下覆盖了SUV、轿车、MPV、运动型车、新能源车、商务型车等多个细分市场。其中SUV涉及揽境 Talagon、全新途昂、探岳X、途观X等车型；轿车涉及凌渡L、迈腾、甲壳虫、朗逸、高尔夫等车型；旅行轿车涉及新CC猎装车、Golf旅行轿车等车型；运动型车主要有全新数字高尔夫GTI和Golf R两款；新能源车主要有ID.3、ID.6 CROZZ、ID.4 X等车型。朗逸作为品牌的销量担当，2021年全年销量达到了428621辆。
代表车系：朗逸
朗逸是大众品牌旗下最畅销的家轿，其外观动感耐看。前脸豪华的镀铬饰条、犀利的透镜式LED大灯、以及精致的车身侧标都凸显了这款车的精致感。尾部的双排气尾管采用了镀铬装饰，进一步的增强了整车的运动氛围。动力上2022款的朗逸配备了1.5L自然吸气发动机，最大功率为113马力，峰值扭矩为145牛.米。这是大众已经应用了多年的一款发动机，耐久性很不错。作为一款家轿，造型精致动感，动力足够且具有很好的燃油经济性（匹配自动变速箱的车型NEDC综合油耗为5.5L/100km），其优秀的综合产品力与实用性让这款车一直拥有着不错的市场反馈。2021年朗逸全年累计销量高达428621辆，是大众品牌旗下销量最好的车型。
六、核心技术
大众FSI技术：FSI（Fuel Stratified Injection）技术指的是分层燃烧技术。大众的大众FSI技术是通过一个高压泵，使汽油通过一个分流轨道（共轨）到达电磁控制的高压喷射气门，这种情况下，气流可以以最佳的涡流形态进入燃烧室内，以分层填充的方式推动。从而实现以很低的燃油浓度，实现发动机的正常运转，发动机的效率会被提高。这一技术的主要特点是可以使发动机具有优秀的动态响应，提升燃油经济性。迈腾2.0TSI车型上应用的就是这一技术。
大众EA211 1.4T发动机：大众EA211 1.4T发动机是大众品牌关键的发动机之一，具有工作效率高以及性能稳定的特点。。它搭载了汽缸可变系统，缸盖中部有4个电磁阀，可以根据车辆的工况选择性的关闭中间的两个汽缸，既能保持发动机正常运转，又可以实现更好的燃油经济性。另外，这款发动机采用了铝合金式汽缸头、汽缸头，增加发动机强度的同时还具有轻量化的优势（发动机的重量为106kg）。目前，朗逸车型上搭载的就是这款发动机。
七、生产平台
MQB平台：MQB（(ModularQuerbaukasten)）平台是大众集团最新的横置发动机模块化平台，简称MQB。这一平台的前轴同发动机后隔板之间距离是固定的，通过调整前悬、前后轴距以及前后轮距等距离长度，可以覆盖A00、A0、A到B级不同级别的车型设计，具有很强的灵活性。另外，它还可以实现车型之间的高度共享，共享比例可达整车零部件的60%，不同车型可共用一条生产线，能够削减20％生产成本以及30％制造时间，生产效率也被大大提升。MQB平台具有灵活性强、成本更低、研发周期短以及质量更稳定的特点。目前，大众途观、大众高尔夫、速腾、朗逸等车型都出自于MQB平台。
MEB平台：MEB平台是大众推出的一个电动车模块化平台。这一平台很大的简化了底盘结构，将电池和电驱动系统按照相互独立的模块进行布置，可以根据需要来进行配置，从而最大程度的满足不同车型的开发需求。MEB平台的电池独立位于底盘底部的中间位置，这让底盘重心得到了有效降低，整车的轴荷分配也得到了更好的平衡，可以给用户带来更好的动态驾驶体验。它还可以通过改变模组的数量调教出不同的续航里程，以满足不同车型对整车续航的要求。另外，这一平台还具有优秀的延展性，可以打造不同车身轴距，能够覆盖轿车、SUV、MPV等车型。值得一提的是，这一平台搭载了电机、电控、变速器“三合一”的电驱动系统，可以最大程度的减小动力系统的体积，给用户带来畅快的响应体验。目前，大众ID.4 CROZZ、ID4 X、ID6 X等车型都诞生于这一平台。
八、品牌与中国
大众于1991年正式进入国内，由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资成立了一汽大众汽车有限公司。作为一汽大众创立元年的首款车型，第一辆捷达A2轿车在一汽轿车厂组装下线，其以皮实耐用的特点在中国畅销多年，有“车坛常青树”之称。大众在国内有四个工厂，分别是华北基地(天津工厂)、长春工厂(分为第一工厂和第二工厂)、成都首创工厂、佛山工厂和青岛工厂。其中大家熟知的高尔夫6、速腾、迈腾等车型都产自于长春工厂。
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