悦芙媞是珀莱雅旗下的品牌。珀莱雅公司在上市前递交给证监会的IPO招股书中提到，悦芙媞是继韩雅之后推出的又一个韩妆品牌，并且由韩国明星李钟硕代言。悦芙媞的包装走清新路线，用的是英文和韩文标识，价格跟珀莱雅名下其他品牌相差不多，也在百元左右。同时，悦芙媞在杭州和韩国首尔分别设立了公司，其中韩国的悦芙媞株式会社是悦芙媞杭州的全资子公司。综合来看，悦芙媞是一个受到珀莱雅公司重视的韩妆品牌。