购买车辆时进行人脸识别主要是为了确认身份和防止欺诈。人脸识别技术可以帮助确认购车人的身份，确保购车人的身份真实可靠，防止冒用他人身份信息进行购车。此外，人脸识别技术还可以辅助金融机构进行信用评估和风险管理，确保购车贷款的合法性和安全性。