1. 定义不同： 直营店是厂家自己的销售机构，直接由厂家负责运营和管理。而4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）。 2. 所有权不同： 直营店的所有权归厂家所有，而4S店的经营权归经销商所有。 3. 价格策略不同： 直营店的价格通常是由厂家统一制定的，价格相对较为透明。而4S店的价格则可能因地区、经销商等因素有所不同，可能存在一定的价格差异。 4. 服务品质不同： 直营店的服务质量通常由厂家直接把控，服务质量相对较高。而4S店的服务质量则取决于经销商的管理水平和服务意识。 5. 售后保障不同： 直营店的售后保障通常由厂家直接提供，保障程度更高。而4S店的售后保障则取决于经销商的信誉和实力。