旗舰自有旗舰的标准，而想要重新定义旗舰，定然要下足功夫。即便汽车的美学审美因人而异，但拥有修长的车头、车身比例和流畅、稳重的车身姿态，符合绝大多数人对于一辆经典好车的认知，这一点作为旗舰回归的全新皇冠显然做得足够好。
全新皇冠的设计理念被称为“NEW FORMAL”。FORMAL在英文中有庄重、适合正式场合之意，而NEW FORMAL代表了“新正统”，意味着它既保留了正统的威严与优雅，又新派灵动而不古板。前脸是它传递强大气场的首战场，大尺寸梯形格栅配合“锤头状"的设计，增强了前脸的锐利和宽度，显得虎虎生威。
同时，贯穿前后的水平长轴和较低的水平腰线，为新车带来了稳重、充满力量的车身姿态，但溜背的造型又提升了整车优雅的气息。从侧面看，一侧3个车窗的设计，让人能迅速识别出它的与众不同，车尾部分，一字型尾灯则再次拉升了整车的视觉宽度。
除了造型，全新皇冠超过5米的车身长度，也让它的“霸气”一眼可辨。它的车身尺寸达到了5030×1890×1480mm，3000mm的轴距和旗舰的身份也是相匹配的。如果进入车内，可以发现前后排座椅之间的距离达到了1000mm，配合溜背+6车窗的设计，让车内所有位置的空间都足够惬意。