上市官方公布了丰富的购车政策，包括订金3000元抵10000元购车款；3年15万低息、2年10万0息等多种金融产品方案；本品/他品置换补贴15000元；增购补贴10000元，旧车不限品牌；老客户转介绍成交奖励800元京东卡或4次基础保养；5年5次免费基础保养；非营运车主5年/15万公里整车质保（以先到者为准）；首任家用非营运车主动力总成（发动机和变速箱）终身质保；首任非营运车主5年免费道路救援。此外官方表示，预售期下订的客户同享上市期订金膨胀礼权益，即订金3000元可抵10000元购车款；订金膨胀礼与超值置换礼不同时享受，且订金膨胀礼与超级增购礼也不同时享受；超值置换礼与超级增购礼不同时享受。
全新BJ40刀锋英雄版与此前上市的城市猎人版在外型上基本保持一致，依然是传统的方盒子造型，非承载车身，两侧大灯组与前格栅相融合为一体式构成经典的五孔设计，前杠隐藏有底盘大梁相连的拖车钩，并采用金属下护板。该车在离地间隙相较城市猎人版增加了20mm，接近角达到了38度，离去角达到36度。车身侧面有一些小改动，使用了全黑色的门把手，D窗位置的饰板也改成了黑色，长、宽、高分别为4790/1940/1929mm，轴距达到2760mm，全系标配了AT全地形轮胎。
内饰相比城市猎人版没有变化，依旧采用双12.8英寸联屏+10.25英寸液晶仪表盘的设计，配备了三辐式多功能方向盘，并搭配了电子换挡机构。版并没有使用传统的天窗，而是采用了三块可以拆卸的顶棚设计，并且拆卸下来的顶棚是可以全部收纳到后备箱，提升可玩性。